浅谈电视新闻的效益

     ------兼议青海卫视新闻节目改革

一

    随着市场经济体制的建立与逐步完善，电视产业已经或正在走向市场，市场机制对包括新闻活动在内的电视产品经营活动的作用也已初见端倪。因此，电视新闻工作者必须确立新闻节目也要“经营”的观念。也就是说，要有实现在少投资条件下获得最佳的宣传效益的意识。

    创新是一个民族进步的灵魂。唯有创新，电视新闻才能够获取尽可能大的新闻信息量和流通量，追求尽可能高的新闻价值和效益。从而强化喉舌功能，提高收视率，获得自身健康快速的发展。

    目前，电视新闻的采制大都由记者“主导”，从选题、采访到写作，再到编辑制作基本上都由记者完成，编辑只是负责把记者的作品串连成节目。这种运作一是容易使新闻质量管理处于失控状态，二是难以使新闻节目形成鲜明品牌特色，记者各自选题，采制方式各异，编辑东拼西凑，节目不容易形成整体风格。

    如何鼓足干劲，力争把青海卫视的几档新闻节目办得更出色、更丰富生动？笔者做了如下的设想，具体讲，就是“树立一种意识、解决两个问题、实现三大转变”。

二

    “树立一种意识”就是要树立“新闻无小事，处处有政治”的强烈政治意识。作为新闻工作者，要坚持讲政治、时刻保持清醒头脑，明确自己工作的性质和任务，以高度的责任感和事业心来加强修养，适应时代要求，自觉为省委和省政府的工作大局服务，以自己出色的工作让“政府放心；让群众满意”。电视新闻事业是党的整个事业中的一个重要组成部分，电视新闻工作者既是新闻信息的传播者，同时也是宣传员。为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓与呼，这是电视新闻工作者的最重要的责任，没有这样的责任感，电视新闻工作就会停滞不前。“新闻是社会的良心”。责任感不仅是电视新闻工作者的最高追求，而且是观众评价电视新闻工作者的最高标准,更是电视新闻发展进步的坚实基础。

    “解决两个问题”具体讲,一是要解决新闻稿源不足的问题；二是要解决新闻稿件质量不高的问题。由于种种原因，长期以来，新闻稿源相对不足是青海卫视新闻节目，尤其是《青海新闻联播》所面临的一个不容忽视的问题，从客观上讲，由于电视新闻采写受机器设备的限制，并不象报纸等其他平面媒体的采写那样相对“方便”；使得电视新闻的采写不仅投入大，而且产生的渠道单一；同时，电视事业的发展起步较晚，发展不平衡等因素也制约了电视新闻的生产。主观上讲，电视新闻节目的魅力在于强烈的“现场感”，这就要求电视新闻记者必须亲临现场，相对而言，做电视台的记者远比做一名平面媒体记者要“苦”、要“累”、要“难”得多，这也是影响电视新闻稿源数量的一大原因。

三

    解决这些问题，不妨可以从以下两方面着手：

    一，加强制度建设，创新机制，用制度激励记者，发挥编辑部门的优势，集思广义，注重策划。对电视新闻而言，选题决定了新闻最重要的素质－－－－新闻价值。因此，新闻选题创新对电视新闻创新至关重要。电视是党和政府的喉舌；贴近群众也是电视新闻的基本属性。因此，电视新闻既要很好地宣传党的方针、政策；又要贴近观众，争取观众，就必须用创新的思路寻找结合点，在党政中心工作与群众日常生活的交叉点上作文章。选题时，既要注意使电视新闻报道的面更宽广，又要注意使电视新闻导向的度更准确。

    就目前而言，青海电视新闻节目的选题则更应该加强把“硬”的新闻摆在更广、更深的人文背景中加以辨析，把新闻事件与社会问题联系在一起思考，使其产生更加深刻而又生动的可视性。

    二、采用多种形式的活动，广泛动员社会各阶层参与，在互动中树形象，强素质。举办诸如“我在现场”等主题的新闻大赛活动,这既是实现“三贴近”原则的有效途径；又是解决新闻稿源缺少的办法之一；它还可以给记者提供许多交流机会，为共同提高业务水平创造条件，真正称得上是“一举多得”。同时，培训和发展通讯员队伍的思路还应再开阔些，社会力量参与、编辑把好关。学习和借鉴很多兄弟台的经验做法。解决稿件质量较低的问题除上述的应对措施外，还应加强新闻采写人员和责编的业务学习，真正建立起一种较浓郁的学习、探讨、交流的环境，从而为推动各项工作发挥积极作用。目前，我省电视新闻队伍知识结构、年龄结构和能力与岗位配置还不尽合理，电视新闻队伍如不进行充实、提高、培训，不进行创新，则不能适应新世纪激烈的新闻竞争，不能跟上电视新闻改革和发展的步伐。因此，培养学习型`能力型`复合型`专家型的电视新闻工作者就显得尤为重要。

    知识经济时代的竞争，从根本上来说是科技和人才的竞争。同时， 知识经济时代人才的特征，就是素质复合化。因此，作为一名电视新闻工作者，应该是记者，同时又是节目主持人；既是编辑，又是懂得节目策划的“多面手”。

四

    就长远而言，如上所述的最终目的，是实现部门各项工作的“三大转变”。

    一是实现电视新闻由单调呆板的面孔向图文并茂、声画俱佳的转变。编辑工作是实现“二次创作”的过程；在把好政治关的同时，善于总结、善于发现，最终可以使电视新闻增添魅力，吸引观众，创出效益。制定编排节目时，改变以往只看文稿而忽视图像的作法，先期录制，审后再论是否可用。原则上要求新闻要加强电视性，尽量减少解说词。二是实现由“拍什么播什么”向“播什么而拍什么”的转变即实现策划指导采访的目标。这即是“三贴近”原则的实现手段，也是树立电视台形象的重要途径。对电视新闻而言，品牌也是提高和扩大电视新闻节目传播效能的必然选择，电视新闻节目要提高收视率和竞争力，就必须引进品牌观念，树立品牌，塑造品牌，确立品牌。电视新闻采制由编辑“主导”，强化编辑策划，由编辑根据记者选择的题目，确立报道选题，记者主要负责采访素材，由编辑参与或负责撰写解说词，并由编辑负责报道包装，可以减少个人因素对电视新闻作品的影响，有效控制电视新闻节目的质量；还可以加强整体编辑力度，落实电视新闻节目的定位，强化电视新闻节目的品牌特色。就青海电视新闻而言，树立联播是“龙头”、晚报是补充，其他栏目以特色见长，忌“千孔一面”的意识非常重要。

    三是实现“采”与“编”由“天马行空”式的无序状态向团结协作转变。团结协作，形成合力，才能真正发挥电视新闻媒体的强大优势。编辑部成为中心，形成相关部（室）之间的协调统一，让编辑部成为“指挥部”、“培训部”，让记者成名，让栏目扬威。从青海的现状来看，电视产业一直以来都存在着“效益欠佳”的状况，这不仅影响着电视新闻宣传的效果，而且也是青海电视事业今后发展进步的最大制约因素。因此，电视新闻工作者必须树立效益观念，坚持正确舆论导向为前提，宏观指导严格管理，努力追求最大化的“新闻覆盖”和市场占有率。虽然新闻节目经营并不是以盈利为目的；但如果没有新闻节目经营的社会效益，电视产业经营活动的经济效益就要受到影响。从这个意义上讲，新闻节目经营是其它节目经营的基础、前提和保证。作为经济欠发达省份，青海电视产业的发展，则更应该把新闻节目经营放在节目经营的首位。

    当前，我们的事业正蒸蒸日上，蓬勃发展，我们有理由相信——同心同德，与时俱进，创造性地开展工作，我们的事业就一定会结出更诱人的硕果。